徐达内发扬小报风格，做了文章《纸媒的黄昏》，其实也是不确切。大陆由于时差的原因，再加之上下游的知沟差别，也不全在黄昏里。有的报纸分明已在暗夜里，有的就此湮灭无踪影，还有的还在苦熬着，想象黑夜无法吞没的黎明，可怜一片痴心妄想。
新张的上海报业集团使出兼并手段，造成新闻晚报关门大吉，我不觉得是坏事，也不觉得是好事。二十年前，报业是小舢板捆成"报业航母"，那时候叫集约式发展，报纸越多越好，因为市场细分尚未完成，一家报纸抢占一个地盘，恨报纸不够多。
现在是恨报纸太多，可应对模式上与从前几无分别。只是体现在手法上，过去是报团下的扩张，现在仍是报团，只是要紧缩而已。还有人将上海报团的做法称之为改革，期待什么退出机制，真是不怕笑掉大牙。也可见，改革话语的流毒之深之广。
上海帮的做法之所以不是改革，是因为它不是在反对什么，它要改变的不是保守，要拥护的也不是先进。不过是在市场红利不够吃的时候，缩回党的母体，去吃政府预留的红利而已。如果说"纸媒的黄昏"是指报纸急不可耐地卸除社会属性，这恐怕是成立的。
有人还说，这么多年来死去的报纸多了去，为什么新闻晚报就不能死？这话不值得分析。九十年代，南京至少有两家报纸死掉，一是江苏经济报，二是服务导报。但它们死于抗争，死于它们所反对的东西。新闻晚报从来没反对过什么，就被赐了丹顶红，能一样吗？
大陆报纸十几年的好时光，根本上是与管制松弛有关。它的结果是，报纸可以一脚搭社会，另一只脚搭政府。这种通吃的状态，对读者来说，报纸代表权威，对政府则代表民意。可以说，报纸的胜利不是市场的胜利，而是这种双重属性的胜利。
有人说这轮报纸衰败，无关管制，只是技术使然。这句话若用来鞭策报人可以说说，用在结果分析上则显得首鼠两端。无疑，管制仍旧是关键原因。管制用了五年时间就收复了报纸，令报纸脚踩两只船的时代一去不返，除了向管制输诚，恨不得与社会断绝关系。
从前报纸停刊，办报的怨恨自己的多，似乎天不假年似的早死英雄。如今，报纸死掉了，可以堂皇地归咎为宣传部。这也是我不太理解的地方，也不知道管制者为什么如此热衷于做历史罪人，而让半真半假的报人逃脱罪责？管制者的智商一直是个硬伤。
这都不重要了，因为有人已经宣布：报纸必死。展江老师是最新放出这个狠话的教师。展江老师矢志推动新闻法，小车不倒只管推。不知道报纸死了，新闻法要立足何处？展老师又补白：新闻不死。当然，可以立于"新闻"之上，可要是没了新闻呢，新闻法算白瞎吗？
报纸上早就没了新闻，现在是舆论占上风。可在拥有遍地的阵地之后，舆论代替新闻，结果呢？舆情生意看涨，报团纷纷做这个生意。这也是很讽刺的地方，没新闻就没有真舆论，假如心脏都停止跳动了，舆情家再有本事，拿着一条直线能当金箍棒使吗？
我看新闻界还是改名的好，比如叫做舆论界。从前是采编与广告不分，现在是新闻与舆论不分。舆情生意的前提是有舆论，报纸等传媒奉旨撇清社会属性，却又要说从分析社会动态上盈利，然后卖给政府。政府很傻吗？你报纸都代表不了社会，政府能一直买账吗？
现在的宣传部办报，报团党委建在编辑部。但当宣传干部接管了报业办公室后，却发现管控报纸与经营报纸根本是两回事。又不能向谁抱怨，打赢阵地战，等于打掉牙吞肚里吃哑巴亏。宣传干事想到的，就是重回舆论流通的路径依赖，可这份行情怕是兜不住报业的。
他们终于实现两手抓的夙愿。一手抓没有新闻的"新闻生产"，一手抓虚假舆论的"舆情分析"，大陆报业进入的这种新模式，将使得报纸变得更加脆弱，"转型"之痛更加彻骨。因为报纸成了宣传部的产业，大陆传媒业经受的转型不是报人的转型，实质上是宣传干部的转型。
这样宣传干部裹挟着传媒业者的转型，初期必定会带来更多的排斥，更多的羞辱。因为他们不放心，甫一从党部大院降落从前管制对象的内部，很没有安全感，满眼都是"敌人"，这让那种试图积极地接受报业之死的人变得难以为继。可见，转型比转世难多了。
很多时候，我都不承认这种所谓的"报纸转型""传媒转型"，这些都是虚假的概念、是假问题。但这种虚假衍生的艰难不可能由那些宣传干部承担，他们会将其流布开来，甚至造成"改革"的气象。这也是为什么上海报团让人不齿的原因，你不能杀了人，还说是除病。
新闻晚报倒闭时，东方早报广撒英雄帖，招聘新媒体人员。两厢里的状况，被认为是新旧更替，更让人心寒。探索新媒体固然是好，据说有一个亿的资金，可这不过就是办张新报纸的起步价吗？要是能吸收新闻晚报剩下不能就业的80人，这才算一点仁义吧。
报纸谈了一辈子的新媒体，痴念嗔怨，百般不甘化作绕指硬。新媒体之于报纸，就像是在报人腹部植入了一条发了炎症、又不能切割的阑尾。谈论新媒体，从作为报纸发型渠道谈到内容为王，最后终于是不服气。一直到临死，新媒体都没有嫁给报纸，这就是旷世虐恋。
报纸苦守，也终于等到了稍微好一点的谈论时机。此时，门户做移动端，并且稍微向据说有内容生产优势的报纸靠拢了一毫米——可很快发现，报纸声称的内容生产优势现在是传说。数年来，优势内容尸骨无存了。谈新媒体的内容优势，还不如随便订阅个公众号呢。
新媒体的性质是与报纸传媒完全不同的，办报的很少敢承认这点。以技术数据为推动的新媒体形式，与印刷机推动的报纸是无法嫁接、易容的。办报思维本来应对新媒体就不够用，现在强硬插入宣传思维，这是作死的节奏。报纸不存在辜负新媒体的愧疚，因为两下无涉。
报纸要重新审视在内容生产上面临的崩溃，如果缺少这份检讨，新媒体不会是救命稻草。在上游舆论控制、下游情报买卖的流程下，内容置于何地，一辈子都在谈论"内容为王"，这份痴情近乎弱智。朱学东后悔习得屠龙术，可很多人仍靠贩卖屠龙术蒙人。
大众正在成为越来越自在的内容供应者。过去，报纸都在强调专业，以区分与用户生产内容的悬殊，并暗示前后的高下。可这些年过来，专业早已不举，反倒是用户内容生产质量走高，此一时彼一时也。不要以为考取记者资格就是专业，你难道忘了嘴巴上的封条了吗？
说到读者与报纸的关系上，自从前十来年塑造的读者意识成熟之后，也曾苦等了报纸赶上来，在等之不得的情况下，读者自顾前行，早就抛弃了报纸。在现有的内容生产枯竭的时候，报纸却要用新媒体强行开辟读者。如此盲目地寻求与读者再次合作，太尴尬了。
与十几年前相比，报纸进入的新阶段，是宣传干部全面走上传媒前台。作为这种变局的条件之一，就是祛除报业的竞争，以降低意识形态全面接管的难度。上海试验部院合办复旦新闻学院，坐稳了这种心态。赢了报纸的现在还不甘心，还要去赢报纸的来世。
反过来说，过往报纸生产的内容确实被审视了，但执行的是另外一套标准，进而全面更换报纸内容生产的流程，不止解决内容，还要解决生产内容的人。这就是院部合办新闻学院的逻辑所在。石扉客说，党和政府专治各种新闻理想。李良荣的门徒有用武之地了。
新闻理想作为一种组织化的价值忠诚，已经在大陆报业内部全军覆没。新闻学院学生的新闻理想，已经不能在报业实操中被激活。况且，在组织化的忠诚被打散之后，个人化的新闻理想将变得不合时宜，谁号称拥有，谁自讨没趣。根本就不需要担心学院派断骨续接。
宣传官员接管报纸传媒，他们的一个性格特点就是很难被讨好、很难被安慰。如果告诉他们，现在正是开放新闻管制的时候，他们肯定不信。报纸内容生产的弹性消失，将令报纸一钱不值，你不能造一个让别人敬而远之的笼子，这种精分会产生不可调和的矛盾。
大陆新闻业名存实亡，这不是载体消亡的问题，而是新闻覆灭的问题。在社会的某个阶段，确实不需要新闻业，但谁也不能预料接下来是什么。宣传官员操作下的报业，只会死路一条。即使在某个时间节点，读者会聚了来，也只是看看报纸有无死绝而已。
2013年12月25日星期三 15：36
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