中国互联网金融理财市场持续高烧不退，继阿里巴巴、百度之后，四大门户网站之一的网易公司(Netease Inc.,NTES)正式加入战局，其周三开卖的首款5亿元金融理财产品在80分钟内便宣告售罄。
下半年以来，藉助互联网工具的巨大便利性以及庞大的消费者基础，中国两大互联网巨头——阿里巴巴集团(Alibaba Group)和百度在线网络技术公司(Baidu.com Inc., BIDU)相继推出的各自的理财产品计划，通过与类似公募基金的机构合作，让投资者直接投资债券和货币性基金。
同时，藉助颇受争议的"较高预期收益率"的营销推广，使得更多的个人投资者纷纷转向互联网金融理财产品市场，对依靠传统销售模式的公募基金或理财计划形成了巨大挑战。
此前，百度公司首款"百发"产品宣传的预期年化收益率达8%。而网易今日首秀的理财计划同样如此。
资料显示，该理财计划挂钩的是本土公募基金汇添富基金公司旗下的某款货币基金产品，该产品目前最新的年化收益率已超5%。但网易还将额外对购买者补贴5%的收益，并连续补贴3个月。
尽管目前网易公司收入大多源自网络游戏业务，但其与新浪、腾讯和搜狐公司同样也并称为中国的四大门户网站，今日此举也使得网易正式成为四大门户中率先进军互联网金融业务的公司。
实际上，其他几大门户网站并非坐壁观望。
腾讯公司作为中国最大的互联网上市公司，该公司不仅已多次被媒体报道将联手多家基金公司开展类似业务，近期更是正式对财富管理公司好买财富(Howbuy)进行了投资。而据媒体报道，新浪公司近期也将计划推出预期收益率达10%的理财产品计划。
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