53度"飞天"茅台酒在中国大陆部分销售渠道价格跌至850元人民币一瓶，茅台酒业精力转向"习酒"，目标2015年销售规模达到百亿。
在中共反腐的高压态势下，今年9月，内地"白酒旗帜"贵州茅台股价曾跌停，并收获"史上最差"半年报。
《中国经营报》引述接近茅台集团的业内人士称，"迫于形势和市场的情况，茅台集团实际上已经将很多精力转向习酒，包括招商和广告，习酒已经在声势上超越了茅台酒，但由于高端白酒的积压，定位于中高端市场的习酒也遭遇了更大的挑战，整个终端布局并未有大的进展。"
《中国经营报》报道，茅台集团副总经理、习酒公司董事长张德芹表示，习酒将在2013年实现50%以上的增长，力争达到50亿元。而在袁仁国的规划中，习酒将在2015年达到100亿元销售规模，成为茅台集团名副其实的"老二"。
习酒目前只在贵州省内的部分地级市产生了良好的市场销售，省外市场的终端仍存巨大缺陷，定位于中档市场和大众市场的习酒即将遭遇的渠道考验不比茅台酒小。
2012年是习酒60周年。张德芹当年接受"凤凰财经"访问时称，1998年，习酒销售曾从高峰的2个多亿跌到只剩几千万，企业资不抵债，到2010年底，市场才有起色, 中长期的目标，是希望2015年习酒回归到中国白酒的前十强。
新华网报道，茅台集团总经理袁仁国去年曾豪言"2013年2月习酒将在香港登上H股"，但最终爽约。国企股份制改革、白酒市场低迷、以及"塑化剂"冲击成为上市之路重重坎坷，张德芹将习酒主业从生产浓香型白酒，转向浓香型与酱香型并举之后，习酒上市还涉及与茅台形成同业竞争关系。
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