国务院总理李克强先生视察海南期间，来到一个便利店。在3分钟时间里，和服务员多次握手，购买了一盒椰子脆片，一盒椰奶酥卷，一共19元。
这本来是一次挺好的亲民秀，但是，宣传系统的干部，4月14日的《海南特区报》，活生生把它搞砸了。
为什么呢？这份报纸，以及它背后的海南省委，试图使用官场内部话语体系去攻克民间的舆论场。
这份报纸报道说："总理购买海南特产的两张10元纸币，已经被保存下来留做纪念。"
将总理用过两张10元纸币永久保存，在官场体系中，是下级领会、执行上级指示和思想最极端的表现——这两张纸币将永远提示我们这些手下要时刻谨记群众路线。
但是，在大众看来，这个信息的传播却往往被解读为——党的领导人很少亲自用钱，以至于偶尔亲自用两张钱还要永久保存起来，这说明领导耍特权脱离群众。
如果说，这个消息放在内参、汇报中，是没有问题的，但是，海南省偏偏把它放在报纸上，放到网络上，向大众广为传播。
是宣传干部们已经计拙到了如此地步，还是思想战线"斗争手段"路径依赖，或者，这才是首长们与群众的一致的最爱？
这需要鹿鸣君来考证一下。
这份报纸几个整版，用的是这样的标题：《我们最幸运，旅游时能遇见总理》《我们最幸福，与总理握了两次手》《万万没想到，总理来我家做客了》。
我们选择其中的一篇《海口港员工张陈慧会议幸福瞬间：总理问我工资有多少》，看看不同的舆论场对它会产生什么理解：
"当李克强总理与张陈慧握手时，张陈慧激动地说：'总理，这是我第二次和您握手，上一次是在党的十八大闭幕合影时。没想到今天有幸在海口与您第二次见面握手，太高兴了！'总理对张陈慧亲切地说：'码头工人当十八大代表很光荣！'"
——【海南的干部大概以为：这个细节说明十八大是一次团结的大会、胜利的大会，影响至今】
——【在另一个舆论场中却往往是这样的：在党代表会议上，都是党代表，互相握个手被这份报纸描写得比中五百万还高兴，这篇报道是不是在讽刺党章中"党内人人平等"的规定是虚假的？这不是对李克强同志平等对待同志作风赤裸裸的否定吗？ 】
"总理询问张陈慧是哪里人？什么学校毕业？张陈慧是告诉总理：'我是海南人，1994年从天津科技大学毕业后，回来海南工作，一直在海口港上班。'总理幽默地说：'你从海南去北方读书，又回海南工作，你是'南征北战'啊……"这番话引得大家哈哈大笑。'"
——【海南的干部大概以为：这充分展现了总理的幽默。这样的直接引语细节报道可以展现总理与基层代表打成一片，是"走基层、改文风、转作风"的典型】
——【在另一个舆论场中却往往是这样的：这句话的传播潜台词是："这就是一个负责搞笑的"，而且，大国总理的包袱实在一般。】
"总理很关心工人的工资收入情况，问张陈慧一个月能拿多少工资？ 张陈慧告诉总理："我们'老码头'一个月工资4000多元，年轻人3000多元。"总理风趣地说："你们的货运量提高后，工资也会同步增加吧！"总理的鼓励，让在场的海口港码头工人报以热烈的掌声。
"谈起对李克强总理的印象，大家都用'平易近人、和蔼可亲'来形容。总理亲切的笑容和幽默的语言，让海口港码头工人备感温暖和鼓舞。"
——【海南的干部大概以为：这可以说明总理知识渊博，关注到了货运量的问题，而且关切民生与总理管经济的身份相匹配，后面的直接赞誉也很客观，是一个很恰当的宣传。】
——【在另一个舆论场中却往往是这样的：一个1994年的大学毕业生，一直在同一个单位工作，一个月工资才4000元，怎能"倍感温暖和鼓舞"？工人的开心到底是不是真的？这到底是不是反话？这个"大家都用"是不是记者强加的？岂有一致的道理，起码表扬是不一样的语言。记者到底访问了多少人？访问了哪些人？】
最核心的问题在于，在《海南特区报》所展现的宣传口径之中，他们试图在最大化地表现这个意思：总理放下架子、腾出宝贵的时间，来到一线嘘寒问暖，而且有很多特殊的细节，谈笑风生，很好地展现了总理亲民作风。
但是，在他们的不少受众看来，总理也是公务员，在以往宣传定性中，是"公仆"，新华门写着大大的"为人民服务"。开国的时候，毛主席明明已经在天安门宣布"中国人民站起来了"，人民明明"当家做主"了。到底是什么样的"主人"，见了"公仆"会觉得"我们最幸福""我们最幸运""万万没想到"？为什么被描写得这么高兴？这不是赤裸裸地否定这么多年来的党政国法吗？这不是赤裸裸地否定"群众路线"吗？
一个亲民秀就是这么被不靠谱的宣传干部演砸的。他们的不靠谱在于，认为这个世界永远是停顿的、单向的，群众永远是完全信任党报的。但是，群众已经经历过了《人民日报》宣称"亩产百万斤粮食"的时代了。
永远不要低估一个国家的大众智商的成长，尤其是在全球化的今天。
同样的情况，还存在于北京庆丰包子铺所属的国企——华天集团。习大大在包子铺吃过包子后，根据《北京青年报》报道，华天集团总经理朱玉岭将习总用过的桌椅保存起来，注明"2013年12月28日上午12点20分，习总书记到月坛店用餐用过的桌椅"，并在习总用餐所坐位置的原地，用线划出来。
随后呢，一首《包子铺》迅速推出，作曲吴颂今、作词邹当荣。这都是好名字。但是，这样的一首歌宣传效果真的如宣传推手所料？确信大众不是以看马戏团演出的心态来看待这次宣传行动？
"封存桌椅"，把习大大好不容易抽出时间来排队付钱的亲民秀，活生生折腾回"清代皇帝坐享满汉全席"路子里去了。
让我们一起来回顾民国著名"辫子先生"辜鸿铭的那句断语："我头上的辫子是有形的,你们心中的辫子却是无形的。"
如果说，绝大多数人的心中都还有一根辫子，那么，这样的宣传套路还是可以的。但是，如果你的"意识形态阵地"设在一群心中没有辫子的人面前呢？真的指望《包子铺》成为超级机枪，所向无敌？真的指望这样的歌曲能带来荣誉？
即便是在一百年前，张勋复辟当时，"辫子军"入城就已经成为笑柄了。
其实，以鹿鸣君所知，无论官场，还是民间，大多数人都心里跟明镜似的，他们之所以不揭穿这个，只是因为要配合一下演出。大家只是在击鼓传花而已。
问题是，到谁手上的时候，鼓声会停呢？
这种"封存游戏模式"是不是没来由的呢？当然不是，那么它的逻辑是什么呢？下级干部表忠式行动怎样与时俱进呢？有没有可执行的操作方案呢？……
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